Efter et opgør med den åbne Llama-strategi og et milliarddyrt talentkup står Meta med sin første proprietære “foundation model” – men Wall Street og udviklere vil se betalende kunder.
Meta har på få år svinget sin AI-strategi fra åbne modeller til et mere lukket, proprietært spor.
Nøglen er Muse Spark, leveret i april af Alexandr Wang og Meta Superintelligence Labs, der blev opbygget efter Metas investering på 14,3 mia. dollar i Scale AI og ansættelsen af Wang og hans team.
Nu ligger det afgørende ansvar hos Mark Zuckerberg: at gøre den tekniske kursændring til en ny, selvstændig forretning.
Markedet er foreløbig skeptisk, og Meta-aktien er faldet 18% på 12 måneder.
Det oplyser CNBC.
Fra open source-ideologi til “walled garden”
Meta gik tidligt ind i kapløbet med Llama-modellerne og en open-weight-tilgang, som gav udviklere frihed, mens rivalerne i højere grad tog betaling for adgang.
Men Llama 4 skuffede sidste år, og det blev udslagsgivende for, at Zuckerberg skiftede gear: Muse Spark er designet til at kunne kobles direkte på Metas egne produkter – fra Facebook og Instagram til Ray-Ban Meta-brillerne samt Meta AI-app og -site.
Strategisk giver det mening: Meta er en annoncegigant, hvor 98% af omsætningen stadig kommer fra ads.
AI kan forbedre målretning og effektivitet, men investorerne efterspørger beviser for, at AI også kan blive et selvstændigt indtjeningsben via abonnementer og nye “AI-first” produkter.
Udviklerne tøver – og det kan koste
Den store risiko er, at Meta mister udviklerøkosystemet.
Flere peger på, at AI-miljøet i stigende grad fokuserer på OpenAI, Anthropic og Google, mens Muse Spark indtil videre kun er udgivet som én model og ikke bredt tilgængelig.
Meta har dog signaleret, at der er en API på vej, og en talsperson siger: “Vi tester allerede med nogle tidlige partnere og ser frem til at lancere den denne måned”.
Hvis Meta ender i et lukket “walled garden”, kan det begrænse innovation, tredjepartsapps og dermed betalingsviljen – præcis det, markedet nu kræver dokumentation for.
Billigere modeller kan blive Metas åbning
Meta kan stadig finde en niche ved at gøre modellerne mere beregningseffektive.
I en branche hvor træning og drift er ekstremt kapitaltungt, kan lavere omkostninger og hurtigere svartider blive et konkurrenceparameter.
Men tiden arbejder imod Zuckerberg: efter mere end 80 mia. dollar i metaverse-tab siden 2020 er der mindre rum til nye dyrt betalte satsninger uden tydelig kommerciel effekt.
Christian Pedersen er journalist på FinansFokus og dækker markeder, investering og erhvervsliv.
