Nye AI-værktøjer løfter Metas annoncevækst markant, mens Googles søgeforretning presses af chatbots og AI-resuméer. Det kan flytte budgetter – også i Danmark.
Metas annonceforretning accelererer, mens Googles kerneforretning i søgning viser tegn på at miste tempo i takt med, at flere brugere finder svar via chatbots og AI-resuméer.
I tredje kvartal voksede Metas annonceomsætning 26% til 63,1 mia. dollar, mens Googles “Search and other” steg 12% til 63,4 mia. dollar.
Forskellen i vækstrater er den største til Metas fordel siden 2021, og den gør de to annonce-motorer næsten lige store.
Det oplyser CNBC.
AI gør Meta bedre til konverteringer
Metas case er, at AI ikke bare skaber nye produkter, men også forbedrer det, der betaler regningerne her og nu: målretning, kreativitet og måling i Ads Manager.
Ifølge Metas CFO Susan Li gav annoncører, der fulgte systemets AI-anbefalinger, “næsten 5% flere konverteringer” og øgede deres annonceinvesteringer med 9% i forhold til sammenlignelige annoncører, der ikke brugte værktøjerne.
Hun fremhævede desuden, at næsten 10 mio. annoncører i kvartalet brugte mindst ét AI-værktøj.
For danske virksomheder betyder det i praksis, at Meta bliver endnu mere et performance-medie, hvor små forbedringer i cost per purchase kan skaleres hurtigt.
Samtidig øger mere tid brugt på Instagram udbuddet af visninger, hvilket typisk presser effektiviteten op, hvis efterspørgslen følger med.
Google rammes af færre klik
Googles udfordring er ikke mangel på søgninger, men at søgeadfærden ændrer sig, når brugeren får svaret serveret i et AI-overblik eller i en chatbot.
Når færre klikker videre til “blå links”, bliver der også færre klassiske annonceklik at tjene på.
Google udruller godt nok Gemini-modeller “på tværs af hele annonceinfrastrukturen”, men investorerne frygter, at AI samtidig kan kannibalisere den klikbaserede indtjening.
At forskellen allerede kan ses i regnskabstallene, gør diskussionen mere konkret for annoncører: budgetter flytter typisk derhen, hvor den målbare effekt er bedst.
Det danske takeaway for annoncører
Tre ting er værd at holde øje med de næste kvartaler.
For det første om Googles AI-søgning kan integrere annonceformater, der føles nyttige uden at sænke kvaliteten.
For det andet om Metas AI-værktøjer fortsat kan levere dokumenterbare forbedringer, når flere annoncører tager dem i brug.
Og for det tredje hvor hårdt de enorme AI-investeringer rammer marginerne: Alphabet guider op til 205 mia. dollar i capex i år, og Meta op til 145 mia. dollar, ifølge CNBC.
Hvis omkostningerne løber foran effekten, kan prissætning og annonceprodukter blive justeret hurtigere, end markedet er vant til.
Christian Pedersen er journalist på FinansFokus og dækker markeder, investering og erhvervsliv.
