Sportstøjsikonet leverer nok et kvartal med faldende momentum i hjemmemarkedet og advarer om svag sommer.
Væksten kommer især fra Kina, mens rabatter og tariffer udhuler den ellers høje bruttomargin.
Lululemon sænker sine forventninger til både omsætning og indtjening for regnskabsåret 2026 og leverer samtidig en skuffende prognose for indeværende kvartal.
Selskabet peger på negativ omtale, produktlanceringer der ikke ramte kunderne, samt et fortsat svagt Nordamerika som centrale forklaringer.
Aktien faldt 11% i efterhandlen, og kursen er nede omkring 40% i år.
Samtidig bliver told og rabatter en direkte trussel mod Lululemons premium-positionering.
Det oplyser CNBC.
Nedjustering rammer kernen: Lavere salg og markant lavere EPS
Lululemon forventer nu en årsomsætning på 11,0-11,15 mia. dollar mod tidligere 11,35-11,50 mia. dollar.
Indtjeningen per aktie ventes på 10,95-11,15 dollar mod tidligere 12,10-12,30 dollar – et fald på mere end 1 dollar per aktie og klart under analytikernes niveau.
Prognosen for 2. kvartal understreger, at presset ikke er midlertidigt: Omsætningen forventes til 2,45-2,48 mia. dollar, og EPS til 1,76-1,81 dollar – begge under markedets forventninger.
Selve 1. kvartal slog godt nok estimaterne, men nettoresultatet faldt til 195 mio. dollar fra 314,6 mio. dollar året før, hvilket viser, hvor dyrt det er at holde gang i toplinjen.
Nordamerika bløder – mens Kina holder væksten i live
Problemet er koncentreret i Americas, der er den vigtigste region.
Comparable sales faldt 5% i kvartalet – femte kvartal i træk med tilbagegang.
Ledelsen forventer nu lavt tocifrede fald i Nordamerika i indeværende kvartal og høje encifrede fald for året.
Til gengæld vokser forretningen internationalt: Salget steg 22%, og comparable sales 13%.
Kina ventes at vokse midt til højt i “teenage”-procenterne i kvartalet og omkring 20% for året.
Det skærper et velkendt risikobillede for globale brands: Afhængigheden flytter sig fra et modent hjemmemarked til en mere volatil, geopolitisk følsom vækstmotor.
Told og rabatter udhuler premium-modellen – ny CEO skal genstarte
Bruttomarginen faldt 4,1 procentpoint til 54,2%.
Tariffer trak alene 2,8 procentpoint ned, og flere rabatter forværrede billedet.
Det er kritisk for et brand, der lever af prisdisciplin: Mere udsalg kan både beskadige indtjeningen og udvande eksklusiviteten.
Lululemon har ansat den tidligere Nike-profil Heidi O’Neill som ny CEO med start i september.
Indtil da skal interim-ledelsen balancere oprydning i brandfortællingen, produktfornyelse og et tariff-pres, der allerede sætter den næste bruttomargin under yderligere pres.
Christian Pedersen er journalist på FinansFokus og dækker markeder, investering og erhvervsliv.
