Online salget steg kun 4% under årets 618-festival, og nye data understreger et mere prisfølsomt Kina – med klare vindere i lavpris, service og AI.
Kinas forbrugere holder igen, selv når rabatterne er størst.
Under den årlige 618-shoppingfestival voksede det samlede onlinesalg kun 4% fra året før – et markant fald fra sidste års tocifrede fremgang.
Tallene passer ind i et bredere billede af en økonomi, hvor eksport og teknologi klarer sig bedre end boligmarked og husholdningernes efterspørgsel.
Samtidig peger detailmønstret på, at kineserne i stigende grad jagter værdi og nødvendighed frem for store opgraderinger.
Det oplyser CNBC.
618 som temperaturmåler: Kampagnerne bider ikke som før
Syntun estimerer den samlede onlineomsætning til 934 mia. yuan, og inkluderingen af “instant” levering og gruppeindkøb gør billedet mere dækkende for den moderne kinesiske e-handel.
Men selv med aggressive kampagner fra de store platforme er momentum tydeligt svagere end i 2025, hvor festivalen voksede 15,2%.
Det kommer oven på endnu et faresignal i de officielle data: Detailhandlen faldt 0,6% i maj – første tilbagegang siden genåbningen efter pandemirestriktionerne i 2022.
For investorer og virksomheder er pointen, at rabatter ikke længere kan maskere en mere grundlæggende usikkerhed i husholdningerne.
Platformene vinder – men væksten udebliver
Alibaba’s Tmall lå øverst målt på salg, foran JD.com og ByteDances Douyin, men selve platformsegmentet voksede kun 0,9% ifølge Syntun.
Det tyder på, at konkurrencen i stigende grad handler om at fastholde markedsandele og trafik, mens den samlede kage ikke udvider sig nævneværdigt.
Samtidig vokser secondhand som en tydelig modtrend: ATRenew melder om knap 80% vækst i brugte varer under festivalen, hvilket understøtter fortællingen om et mere prisbevidst forbrug og en stærkere efterspørgsel efter “value for money”.
Tech/AI trækker fra – risikoen flytter sig til job og bolig
Goldman Sachs peger på, at kløften mellem high-tech/AI og ejendom/forbrug bliver større, og har sænket sit estimat for real BNP-vækst i 2. kvartal til 4,5% (fra 4,7%), mens helårsforventningen fastholdes på 4,7%.
På kort sigt kan AI løfte effektivitet og marginer i e-handel, men på makroplan er usikkerheden, om teknologien samtidig skubber på jobfortrængning og dermed forlænger presset på boligmarked og privatforbrug.
Relaterede artikler:
Olieprisen falder: Inflationen bliver ugens vigtigste test for aktierne
Kina slår igen mod USA: Nye eksport- og indkøbsforbud
USA lemper Iran-sanktioner i 60 dage: Olieprisen falder, men hvor holdbar er aftalen egentlig?
Christian Pedersen er journalist på FinansFokus og dækker markeder, investering og erhvervsliv.
