Axel Springers retail marketing-selskab tager kontrollen med eTilbudsavis-platformen og får adgang til fire nye markeder. For danske retailtech-aktører er det et sjældent, men vigtigt exitsignal.
Bonial Group, der er ejet af Axel Springer, køber en majoritetsandel i den danske tilbuds- og shoppingplatform Tjek.
Handlen betyder, at Tjek bliver integreret i Bonials europæiske “retail marketing hub”, hvor rækkevidde, data og annonceprodukter samles på tværs af lande.
For danske retailtech- og annonceplatforme er det et signal om, at der fortsat er internationale købere, når produktet har stærk lokal relevans og dokumenteret brug.
Det oplyser Kapwatch og Axel Springer.
Derfor er Tjek interessant
Tjek driver blandt andet eTilbudsavis i Danmark samt platforme i Norge, Sverige og Finland.
Ifølge Axel Springer når Tjek samlet 2,5 mio. brugere om måneden og blev stiftet i 2009.
Bonial beskriver samtidig opkøbet som et skifte fra tilstedeværelse i to markeder til seks.
Strategisk handler det om at bygge skala i en branche, hvor dagligvarekæder og brands flytter kampagnekroner fra trykte tilbudsaviser til digitale formater.
Med Tjek får Bonial både en nordisk distributionskanal og en dataposition tæt på forbrugerens købssituation, som kan pakkes ind i samme annonce- og måleprodukter, som Bonial allerede sælger i Tyskland og Frankrig.
Tallene bag en nordisk platform
Tjek offentliggør ikke brugerdata i regnskabet, men økonomien viser en mere moden virksomhed end en klassisk startup.
I årsrapporten for 2024 lander årets resultat på 13,7 mio. kr., mens egenkapitalen opgøres til 18,5 mio. kr.
På købersiden oplyser Bonial, at koncernen arbejder med cirka 1.500 detailkunder, og at Bonial i Tyskland og Frankrig når omkring 14 mio. brugere om måneden.
Kombineret med Tjek peger Dealroom på en samlet månedlig rækkevidde på 16,5 mio. brugere efter opkøbet.
Det markedet vil holde øje med
Prisen er ikke oplyst, og det afgørende bliver derfor, om Bonial kan løfte indtjeningen per bruger via fælles salg og bedre måling på tværs af lande.
Næste pejlemærke er, om Bonial begynder at samle produktudvikling og data mere centralt, eller om Tjek fortsætter som relativt selvstændig nordisk enhed.
Samtidig er der et integrationsspørgsmål: Bonial lever af at forbinde detailhandlens tilbud med forbrugernes søgeadfærd.
Hvis oplevelsen bliver mindre lokal eller mindre præcis, kan brugerne hurtigt skifte app.
For Danmark kan handlen få en afsmittende effekt: Hvis en platform med lokal rækkevidde og dokumenteret profitabilitet kan sælges til en international spiller, øger det sandsynligheden for, at flere tilbuds-, loyalty- og retail media-aktører bliver vurderet som opkøbskandidater.
Christian Pedersen er journalist på FinansFokus og dækker markeder, investering og erhvervsliv.
