Ny, enklere gebyrmodel skal afvæbne EU’s Digital Markets Act-konflikt, men efterlader udviklere med flere satser og et strategisk valg mellem Apples økosystem og egen distribution.
Apple indfører fra 1. oktober en ny gebyrstruktur i EU, hvor alternative, tredjeparts appbutikker kun skal betale 5% i kommission på køb i apps.
Samtidig sænkes ikke trykket på udviklernes økonomi inde i Apples egen App Store, hvor satserne fortsat bliver markant højere afhængigt af betalingsløsning.
Ændringen er Apples forsøg på at få fred med EU-regulatorerne efter strid om implementeringen af Digital Markets Act (DMA).
For investorer og udviklere er spørgsmålet nu, om 5%-modellen reelt vil flytte volumen væk fra App Store – og dermed presse Apples Services-forretning.
Det oplyser CNBC.
En ny prisskala, der styrer adfærden
Den nye model erstatter et mere kompliceret system og indfører flere tydelige trin: 26% kommission for apps, der bruger Apples eget betalingssystem i App Store, 20% hvis udvikleren tager kortbetaling direkte, 15% ved link ud til webkøb – og 5% for apps distribueret via tredjeparts appbutikker eller web, som Apple kalder en “Core Technology Commission”.
Nogle gebyrer kan halveres via Apples programmer.
Strukturen er designet til at påvirke adfærd: Jo længere væk fra Apples betalings- og distributionskanaler en udvikler bevæger sig, jo lavere bliver satsen – men ikke til nul.
Det giver Apple en vedvarende indtægtsstrøm fra iPhone-økosystemet, selv når distributionen åbnes, som DMA kræver.
Regulatorisk våbenhvile – men globalt pres består
Apple har i årevis forsvaret App Store-modellen med henvisning til sikkerhed og tillid, men den er blevet udfordret af både myndigheder og retssager globalt.
EU er den eneste region, hvor brugere kan installere iPhone-software direkte fra web, mens Japan og Brasilien også kræver tredjeparts appbutikker.
Samtidig kører Apple i USA en kamp om at begrænse “link-out”-betalinger i den langvarige Epic Games-konflikt og har foreslået 15% kommission på webbetalinger dér.
EU-ændringen kan derfor fungere som skabelon – eller som advarsel – i andre jurisdiktioner, hvor regulatorer presser på for mere åbenhed.
Services-vækst i fokus: App Store mister glans
App Store er en central del af Apples meget profitable Services-division.
Men analytikere har noteret, at Apple i seneste kvartal for første gang siden 2023 ikke fremhævede App Store som en topdriver for servicesvæksten, mens CFO Kevan Parekh pegede på langsommere mobilspil og ændringer i forretningsmodellen i visse lande.
Det gør EU-kompromiset ekstra vigtigt: Hvis 5%-sporet vinder frem, kan det på sigt ændre indtægtsmixet fra kommissioner mod mere afhængighed af andre services – og øge usikkerheden om Apples mest stabile profitmotor.
Christian Pedersen er journalist på FinansFokus og dækker markeder, investering og erhvervsliv.
