Nye AI-briller, en “Muse Charm”-vedhæng og dyrere VR-udstyr skal flytte Meta tættere på brugeren – og åbne en ny indtjeningsmodel baseret på transaktionsgebyrer.
Meta skruer markant op for sin hardwarestrategi og placerer den nye AI-assistent Muse som omdrejningspunkt i selskabets næste vækstfase.
På Connect-konferencen løftede Mark Zuckerberg sløret for et nyt vedhæng, Muse Charm, og Meta forventer samtidig et boom i AI-briller med “over 100 styles” inden udgangen af 2026.
Timingen ligner et bevidst forsøg på at komme OpenAI i forkøbet, netop som rivalen nærmer sig sin DevDay og rygtes at vise hardware.
Investorerne har kvitteret med kursstigninger efter Muse-lanceringen, men udfordringen bliver at bevise, at forbrugere vil bære endnu en dims – og at forretningsmodellen holder.
Det oplyser CNBC.
Muse som “killer app” – og et opgør med Apples kontrol
Meta har i årevis været afhængig af andres platforme for distribution, især Apples iPhone-økosystem.
Den afhængighed blev dyrere, da Apple i 2021 strammede privatlivsreglerne og gjorde målretning af annoncer vanskeligere – et direkte slag mod Metas kerneindtjening.
Med Muse forsøger Zuckerberg at flytte slagmarken fra app-ikonet på skærmen til et AI-lag, der følger brugeren i hverdagen via briller, VR og nu et dedikeret vedhæng.
Muse beskrives som en agent, der kan håndtere e-mails, booke rejser og shoppe på brugerens vegne.
Mizuho-analytikere peger på, at Meta nu binder AI og hardware tæt sammen, hvilket markedet tolker som en mere håndgribelig strategi end metaverse-satsningen, der aldrig for alvor blev massemarked.
Muse Charm: Ny device-kategori med stor risiko
Vedhænget Muse Charm skal give hurtig adgang til agenten, blandt andet via fingeraftrykssensor.
Men produktet rammer et klassisk hardwareproblem: Smartphones er allerede allestedsnærværende og ekstremt kapable.
Skepsissen handler derfor om friktion: Hvis brugeren alligevel ender med at tage telefonen op for at “gøre arbejdet færdigt”, bliver Charm blot endnu en ting, der skal oplades.
Samtidig er Meta presset til at bevise, at Muse ikke blot er en kortvarig app-hype – selv om den ifølge CNBC kortvarigt overhalede ChatGPT i Apples App Store.
Indtjening: Transaktionsgebyrer møder modstand fra e-handel
Meta skitserer en model, hvor Muse forbliver gratis for de fleste, mens Meta tager et lille gebyr af transaktioner gennemført via agenten.
Her opstår en ny afhængighed: Adgang til e-handelsplatforme.
Amazon har allerede blokeret Muse fra at scanne sit site, som man også har set over for andre AI-tjenester.
For Meta kan den afgørende kamp derfor blive mindre teknologisk og mere kommerciel: at få handelsaktører til at acceptere, at en AI-agent står mellem butik og kunde – og at regningen er det værd.
Christian Pedersen er journalist på FinansFokus og dækker markeder, investering og erhvervsliv.
