Denimgiganten får nu over halvdelen af omsætningen fra direkte salg til forbrugerne og peger på prisstigninger, valutamedvind og en mere robust forretningsmodel som drivkræfter.
Levi Strauss leverede et stærkt første kvartal med tocifret omsætningsvækst og højere indtjening, hjulpet af både prisstigninger og øget salg i egne kanaler.
For første gang stod direkte salg via egne butikker og webshop for mere end halvdelen af koncernens omsætning – en strategisk milepæl for et brand, der historisk har været afhængigt af grossister.
På den baggrund hæver Levi’s sine forventninger til både omsætning og justeret indtjening pr. aktie for hele regnskabsåret.
Samtidig kan udfaldet af amerikanske toldsatser og mulige tilbagebetalinger få mærkbar betydning for resultatet senere på året.
Det oplyser CNBC.
Direkte-til-forbruger passerer 50% – men kræver investeringer
Omsætningen steg 14% til 1,74 mia. dollar i kvartalet, mens DTC-salget voksede 16% og udgjorde 52% af den samlede omsætning.
CEO Michelle Gass forventer, at DTC vil ligge over halvdelens grænse året ud, selv om grossistkanalen også vokser.
Skiftet er centralt for Levi’s: direkte salg giver typisk bedre kontrol over pris, lager og brandoplevelse – og ofte højere marginer – men kræver samtidig investeringer i distribution, IT og butikker, som kan tynge indtjeningen på kort sigt.
Finansdirektør Harmit Singh peger dog på, at skala i DTC gør salget mere profitabelt.
Pris og valuta løfter væksten – guidance hæves
Levi’s vækst kommer ikke kun fra flere solgte enheder.
Ifølge Singh skyldes cirka halvdelen af fremgangen prisstigninger, mens resten er volumen, oven i positive valutaeffekter.
Nettoresultatet steg til 175,8 mio. dollar fra 135 mio. dollar året før.
For hele året forventer Levi’s nu en justeret EPS på 1,42-1,48 dollar og en omsætningsvækst på 5,5%-6,5%.
Det placerer selskabet i et spænd, hvor markedets forventninger på indtjeningssiden fortsat er stramme, men hvor omsætningsguidningen er mere offensiv.
Toldusikkerhed og forbrugere i fokus
Levi’s indregner fortsat en antagelse om 20% global told, selv om en midlertidig amerikansk sats ligger på 10%.
Hvis 10%-niveauet bliver stående, kan det løfte årets indtjening med 35 mio. dollar.
Dertil kommer, at selskabet kan få op til 80 mio. dollar tilbagebetalt efter juridiske ændringer i toldregimet.
Risikoen er, at højere benzinpriser og pres på husholdningsbudgetter dæmper efterspørgslen på tøj.
Levi’s fremhæver dog, at brandporteføljen spænder fra value til premium, og at 60% af forretningen ligger uden for USA, hvilket giver diversifikation.
Christian Pedersen er journalist på FinansFokus og dækker markeder, investering og erhvervsliv.
